明星代言是为什么？
这个回答应该算是我自己心路历程的演变过程，值得一看！ - 作为一个营销策划人员，我一开始对代言人这一行为是十分鄙夷的。认为这完全是糊弄外行、欺骗消费者的把戏，根本不值得推广产品的人采用。直到我被老板派去做品牌调研的时候，才逐渐改变了自己的看法……
- 什么是品牌？有人说品牌是消费者对该品牌的第一印象；也有人说品牌形象是消费者对该品牌的认知总和；更有人说品牌就是消费者对企业的长期承诺…… 这些说法都对，但却都没有抓住品牌的本质。
- 品牌就是消费者的信任。只要你能获得消费者的信任，无论你做什么，都是对的。因为你能带给消费者利益，满足他们的需求。相反，如果你得不到消费者的信任，你做的任何一件事，都可能会错。因为你的做法没有满足人们的预期，从而遭到反感。
- 所以后来的我也慢慢认同了，企业请代言人，就是为了与消费者建立一种新的联系和信任。而品牌代言，更是让这种关系变得亲近起来。 我曾给某汽车品牌做过品牌咨询，最后方案中就有关于品牌代言人的方案，只不过后来因为某些原因没执行下去。但让我印象深刻的是，该品牌汽车公关部的一个领导，在听完我的方案后，说道：“原来找明星代言还可以这样！” 是的，明星代言确实可以拉近你和消费者的距离，让你迅速赢得他的认可和信赖。